«Incentive steht im Mittelpunkt»
Erlebnisse von der antiken Ausgrabungsstätte bis zum Fünf-Sterne-Hotel: Alaine Ciantar, Director VisitMalta Incentives & Meetings, erklärt den Reiz des MICE-Ziels Malta.
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by Frau Ciantar, wodurch hebt sich Malta von anderen MICEDestinationen im Mittelmeerraum wie Mallorca, Sizilien oder Barcelona ab?
Erstens sind die maltesischen Inseln kompakt, was die Logistik zum Kinderspiel macht. So geht keine Zeit aus dem Programm verloren und der Tag wird optimal genutzt. Zweitens ist die Tagungsbranche gut etabliert und verfügt über professionelle Dienstleister sowie eine grosse Auswahl an Vier- und Fünf-Sterne-Hotels. Malta ist drittens sehr geschichtsträchtig, und wir schätzen uns glücklich, unser Kulturerbe an vielfältigen historischen Schauplätzen präsentieren zu können. Das Erlebnis geht somit über den Tagungsraum hinaus. Die Inseln sind facettenreich und bieten eine grossartige Gelegenheit für eine tiefere Erkundung, sei es in den Bereichen Geschichte, Abenteuer, Gastronomie oder Wellness.
Wie sieht es mit der Erreichbarkeit aus?
Malta verfügt über ein umfangreiches Flugnetz zu den wichtigsten europäischen Flughäfen. Auch die Anbindung zur Schweiz ist hervorragend: KM Malta Airlines bietet das ganze Jahr über einen täglichen Flug ab Zürich an, Swiss Air von März bis Anfang November ebenfalls, und auch Basel und Genf sind durch EasyJet mit der Insel verbunden.
Auf welche Zielgruppen oder Branchen konzentriert sich Ihre MICE-Strategie 2025/2026 auf dem Schweizer Markt vorrangig?
Das Incentive-Segment steht im Mittelpunkt. Zwar haben wir auf dem Schweizer Markt einen Anstieg bei Online-Meetings festgestellt, doch erkennen Unternehmen zunehmend den Wert, den es hat, Menschen durch Reisen und Firmenveranstaltungen zusammenzubringen. Wir verzeichnen eine starke Nachfrage von Organisationen, die ihre Mitarbeiter für ihr Engagement und ihre Leistungen belohnen möchten, sowie von Unternehmen, die wichtige Meilensteine wie Jubiläen und Jahrestage feiern. Im vergangenen Jahr wählte beispielsweise ein Schweizer Unternehmen Malta als Ort für eine Veranstaltung, an der fast 600 Personen aus 41 Ländern teilnahmen.
Was sind die aussergewöhnlichsten Incentive-Erlebnisse, die Malta zu bieten hat und die man nirgendwo sonst buchen kann?
Sie könnten in Ggantija zu Mittag essen, einer antiken Ausgrabungsstätte, die noch älter ist als die Pyramiden, und am Abend eine Gala in einem Palast der Johanniter aus dem 16. Jahrhundert feiern. Sie könnten im April schwimmen gehen und mit Oldtimer- Bussen oder mit dem Boot zwischen einzelnen Reisezielen hin- und herfahren, während Sie die Ruhe des Meeres geniessen. Das Aussergewöhnlichste an Malta ist seine Vielseitigkeit.
Wie nutzt Malta seine UNESCOWelterbestätten (Valletta, Megalithtempel, Hypogeum) als exklusive Veranstaltungsorte – und wie ist der Zugang dazu geregelt?
Glücklicherweise lieben wir es hier auf Malta, unsere Geschichte, Kultur und unser Kulturerbe zu teilen, sodass das Reiseziel viele wundervolle Veranstaltungsorte mit historischem Hintergrund bietet. Allerdings werden die meisten dieser Orte von «Heritage Malta» verwaltet, einer öffentlichen Einrichtung, die dafür sorgt, dass diese Stätten geschützt und gut gepflegt werden. Jede Nutzung für Veranstaltungen muss daher strengen Anforderungen an den Erhalt entsprechen.
Wie hat sich das MICE-Volumen aus der Schweiz und der DACH-Region in den letzten Jahren entwickelt?
In den letzten 15 Jahren ist die Zahl der Schweizer Besuchenden auf Malta um 237% gestiegen, und der MICE-Sektor ist parallel zu diesem Aufwärtstrend gewachsen. Auch in Zukunft bleiben sowohl die Schweiz als auch die gesamte DACH-Region ein strategisch wichtiger Quellmarkt, und wir sind entschlossen, diese Dynamik weiterzuführen.
Wie werden Sie der wachsenden Nachfrage nach MICE-Veranstaltungen gerecht?
Investitionen und Wachstum sind auf Malta an der Tagesordnung. Wir haben spannende neue Hotels, die noch in diesem Jahr eröffnet werden sollen und unsere Tagungseinrichtungen auf Malta ergänzen.
«Malta Vision 2050» wurde im Februar 2026 ins Leben gerufen – was bedeutet dies konkret für den MICE-Sektor?
«Malta Vision 2050» ist ein langfristiger nationaler strategischer Rahmen, der die Entwicklung Maltas in den nächsten 25 Jahren leiten soll und dessen Schwerpunkt auf dem Aufbau einer nachhaltigen, inklusiven und widerstandsfähigen Nation liegt. Für den MICE-Sektor bedeutet dies, den Fokus auf die Gewinnung hochwertigerer internationaler Konferenzen und Veranstaltungen zu legen, die mit Maltas strategischen Branchen im Einklang stehen. Dabei soll verstärkt Wert auf Nachhaltigkeit, Innovation, Anbindung und das Erlebnis der Teilnehmenden gelegt werden.